厦门太古可口可乐并非首次探索本土文化与品牌的融合，2023年打造的 “乐呷闽味” 跨界原创IP，已成为连接品牌与福建本土生活的重要纽带。今年中秋，该IP再添新动作——推出【乐呷闽味中秋博饼限定礼盒】，将可口可乐的潮流基因与闽南博饼文化深度结合，打造出兼具文化感与时尚感的节日产品。

　　"中秋博饼"是闽南地区一项独具特色的传统民俗，其历史可追溯至郑成功驻守厦门时期。相传，为缓解将士们的思乡之情，郑成功特意发明了这一掷骰游戏。参与者投掷六枚骰子，以掷出"四"点为关键（象征"金榜题名"或"进士及第"），并结合古代科举等级设置奖项，既激励士气，也寄托了对"读书进取、功成名就"的美好愿景。这一习俗历经世代传承，延续至今。如今，"中秋博饼"已成为象征团圆与好运的节日活动。每年中秋前后，厦门的大街小巷都会响起清脆悦耳的骰子声，家家户户踊跃参与，成为厦门人中秋期间不可缺少的重要娱乐项目。2008年，"中秋博饼"正式被列入国家级非物质文化遗产名录。

　　礼盒内含"乐呷"与"乐玩"两部分："乐呷"取自闽南语"吃"的发音，内含闽南贡糖与大红袍茶叶，尽显地道风味；"乐玩"则包含博饼红瓷碗、六枚骰子、一对闽南"圣筊"以及上上签筒，宽口深底的红瓷碗，象征团圆与吉祥，清脆的骰子落碗声意为"掷出祥兆"， 六颗骰子以"红四"为贵，呼应古代科举中第之意，一对半月形卜具，掷出一正一反代表神明认可与好运，为游戏增添问卜趣味，筒中装满祝福吉签，抽取上上签寓意心想事成，延续美好彩头。并附有博饼规则卡片，方便消费者沉浸式体验这一传统民俗。小小一方礼盒，依托跨地域社交联动，将闽博饼文化推向全国，在中秋前夕为消费者献上一份甜蜜团圆的中秋祝福。

　　“乐呷闽味”IP从诞生之初，就定位为“福建吃喝玩乐地图”，通过联动本地景区、特色美食，让品牌融入福建人的日常生活场景，截至目前全网曝光量已突破千万次。此次博饼礼盒的推出，是IP在节日场景下的进一步延伸：既保留博饼民俗的传统内核，如红瓷碗、骰子、“圣筊” 等经典元素，又融入可口可乐的品牌辨识度，让传统礼盒多了一份潮流质感。

　　这种跨界创新，打破了传统民俗的刻板印象，吸引年轻消费者主动了解博饼文化，也让品牌在中秋营销中脱颖而出，形成独特的竞争优势。